Sa svežim iskustvom kreiranja televizijske reklame za kanal sa nacionalnom frekvencijom, želeli smo da javno podelimo kreativan proces, realizaciju kao i tehničke momente. Svaki od navedenih procesa su važni za krajnji cilj.
Klijent je PaySpot – platna institucija, specifičan po tome što su prvi, pored “Pošta Srbije” dobili dozvolu za platni promet. Agencija sarađuje sa njima već neko vreme, tako da brief nije morao biti detaljan. Da pojasnimo ono „dozvolu za platni promet“: kod PaySpot zastupnika moguće je platiti sve račune kao fizičko lice, obaviti transfer novca u zemlji i inostranstvu, čak dobiti i povraćaj poreza za robu kupljenu u inostranstvu. Pravna lica mogu da uplaćuju i pazare na pomenutim lokacijama, postoje olakšice i kod tehničkih pegleda automobila. Vrlo velika i ozbiljna paleta usluga. Slogan PaySpot-a je „Vaš dobar komšija“, što savršeno komunicira njihov biznis jer su zastupnici menjačnice, manje prodavnice, tehnički pregledi – preko 1.300 lokacija.
Mapiranje buyer persone & kreativa. Kada se pogleda opis usluga, jasno je da se radi o licima koja račune ne plaćaju online. U pitanju su, mahom naši stariji sugrađani. U internoj komunikaciji mapirali smo ih kao: oni koji su premijerno gledali popularnu seriju „Bolji život“ (napisali smo premijerno jer je toliko repriza bilo da smo verovatno svi nekada gledali).
U kreiranju poruke koju smo želeli da prenesemo ciljnoj grupi, naš način razmišljanja, iz perspektive klijenta, išao je sledećim redosledom:
1. Zašto mi to radimo?
2. Kako mi to radimo?
3. Šta mi to radimo? (pogledajte odličnog Simona Sineka na pomenutu temu).
Usledio je kreativni proces u kome smo trebali da definišemo atmosferu, ambijent u kojem će se identifikovati ciljna grupa. Zamislili smo subotnje prepodne, slušanje radija, usporen ritam. Baka koja nešto radi u kuhinji i deka koji popravlja (ili pokušava da popravi) peglu.
Baka zadaje listu zadataka deki (koji se poklapaju sa uslugama koje klijent ima) i „ostavlja“ mu nekoliko sati da sve obavi. Deka se iznenada vraća posle nekoliko minuta, sve je obavio – kod komšije. Protok vremena smo komunicirali kroz dijalog bake: „Sada će deset, gledaj da se vratiš do ručka“, uz prisustvo sata u kadru u kome to izgovara. Kada se deka vraća i pobednički „baca“ račune na sto u kadru je sat koji pokazuje koliko je vremena prošlo.
Sat je retro ne samo da bi bio u kontekstu imena naše agencije nego i da se uklopi u ceo ambijent i najvažnije: za razliku od digitalnog on proizvodi zvuk n trenutku kada se menjaju minuti – dodatno privlači pažnju.
Logo “PaySpot-a” je u dominantnoj plavoj boji sa izdvojenim delom crvene boje. Pokušali smo i tim rasporedom boja da se poigramo pa je crvena izdvojena i prisutna u svakom kadru: na početku je to odvijač, u širem kadru sa iste strane su toster i malo primetan rokovnik ispod novina. Kada se deka pakuje kratko se na čiviluku može locirati crveni kišobran, bakina šoljica kafe u trenutku kada se deka pobednički vrati kao i već pominjani sat. Sve je u pitanju crvena boja – vrlo sličnih nijansi.
Snimanje i tehnički deo smo realizovali u saradnji sa strateškim partnerom, koji su sada okupljeni pod imenom: VideoLab Produkcija
U nastavku možete pročitati njihov pogled na ovaj projekat.
U tehničkom pogledu snimanje TV reklame u trajanju od oko 30 sekundi, zahteva izuzetno detaljno planiranje i odabir tehničke opreme (kamere, objektivi, rasveta, mikrofoni… ). Izbor lokacije za snimanjeje veoma važan jer može značajno da olakša; ali i u slučaju pogrešnog izbora, oteža ceo proces. Jednako važni su logistika i tehničari. Sledi manje zanimljiv deo gde nabrajamo opremu:
- Kamere i prateća oprema – Sony PXW-FS7 XDCAM, Xeen Cine set, Easy rig, Gimbal, Slider, LILIPUT monitor-Režija (kolega iz Retro Digital Agency je insistirao da ima uvid u kompletan proces), Vaxis-video transmite.
- Rasveta i prateća oprema – ARRI rasveta, Skypanel-i različitih veličina, tende i T-barovi, Zilber, kino flow, ND filteri i folije.
- Ton – Sennheiser shotgun mikrofoni, pecaljke, DPA lavalier omnidirectional mikrofoni i Pro Tools za
snimanje zvuka.
Ceo proces snimanja reklame se zasniva na kvalitetnoj i dobro postavljenoj rasveti koja uz odgovarajuće kamere i objektive donosi najbolji rezultat. Mi smo imali zadatak da rasvetom simuliramo lepo sunčano subotnje prepodne gde je 80% rasvete bilo postavljeno sa spoljašnje strane prostora kako bi se simuliralo Sunce koje obasjava prostor u kome se odvija radnja.
Tehnička ekipa koja se sastojala od 10 ljudi – direktor fotografije, snimatelji, asistenti kamere, šarfer, majstori svetla, majstori tona, mikroman je bila na visini zadatka bez obzira što smo u ovom sastavu bili prvi put. Profesionalizam, veliko iskustvo, dobro vođenje projekta ali i odlična atomsfera na setu omogućila su da za relativno kratko vreme snimimo sve potrebne kadrove. Na kraju je došla postprodukcija, montaža, kolor korekcija gde smo uspeli da sve sklopimo u jednu celinu koja se zove reklama – “PaySpot – Vaš dobar komšija”!
U ime cele ekipe zahvaljujemo se glumcima: Biljani Marković Pušić i Ivanu Živkoviću koji su strpljenjem i profesionalnim odnosom doprineli konačnom rezultatu.
Trivia:
- Kada deka izlazi iz stana, on ulazi u crno platno jer je lokacija za snimanje bila prizemna kuća.
- Prvobitna ideja je bila da deka na stolu ima rasklopljenu peglu, ali šrafciger koji je bio na setu nije mogao da odšrafi ništa.
- Reklama koja se čuje na radiju na početku spota je voice sa druge reklama PaySpota.
Goofs:
U trenutku kada baka ispraća deku spuštena mu je kragna na mantilu, kada izlazi iz stana kragna je podignuta.
Jedva čekamo sledeću priliku. Kontaktirajte nas.
